Szyld jest podstawowym środkiem reklamowym, które firma musi mieć, żeby osiągać zyski. Bez takiego szyldu tylko nieliczne osoby dowiedzą się, że w danym miejscu działa przedsiębiorstwo czy spółka oferująca określone usługi i produkty.

Wiadomo, że szyld nie zastąpi innych form reklamy, jednak jest absolutnym minimum, bez którego o wiele trudniej jest realizować każdej firmie cele sprzedażowe. Szyld ma największe znaczenie dla podmiotów z branży handlu detalicznego, gdzie liczy się osobista wizyta w miejscu zawierania transakcji celem zapoznania się z asortymentem (choć dzięki internetowi nie trzeba już nawet ruszać się z domu, żeby kupić artykuły spożywcze, ale w sieci funkcjonuje tylko kilka delikatesów).

Wielokrotnie dzieje się tak, że o istnieniu jakiejś firmy dowiadujemy się przypadkiem, np. jadąc tramwajem albo stojąc na światłach. Wówczas rozglądamy się i podczas przymusowego zatrzymania dostrzegamy szyld, a na nim informacje, że tu i tu działa taka i taka firma, które oferuje to i to (np. farby , lakiery, grzejniki, części samochodowe, używane rowery, artykuły budowlane, książki, artykuły z branży sanitarnej, wyposażenie kotłowni, itp.).

Szyldem nie musi być tylko tablica. Dzisiaj montuje się także kasetony reklamowe i litery 3D. Oba nośniki należą do reklamy wizualnej i zewnętrznej, ponieważ mają za zadanie trafić z przekazem do najważniejszego zmysłu odbiorcy (oczu) oraz są stosowane na zewnątrz budynków (choć litery 3D oraz kasetony można stosować także wewnątrz budynków).