W rozumieniu polskiego prawa za znak towarowy uznaje się logo, nazwę lub symbol nieodłącznie kojarzone z konkretnym produktem. W celu zapobieżenia wykorzystaniu znaku przez inne firmy i instytucje wprowadzona została rejestracja znaku towarowego. Dzięki niej znak towarowy podlega ochronie prawnej. Tego typu działania ograniczają wprowadzanie na rynek podróbek, czyli towarów o znacznie niższej jakości oznaczonych logiem zbliżonym do oryginału. Ochroną znaków towarowych w naszym kraju zajmuje się urząd patentowy. Urząd chroni też wynalazki i wzory przemysłowe.

Aby rejestracja znaków towarowych była możliwa, znak musi spełniać szereg warunków. Przede wszystkim nie może istnieć identyczny lub bardzo zbliżony znak już zarejestrowany w urzędzie. Nie możemy też starać się o rejestrację znaku bezpośrednio związanego z polskim państwem, a więc jego flagi czy godła. Znak nie może być też obsceniczny, naruszać ogólnie przyjętych zasad lub interesów osób trzecich. Ponadto w Polsce rejestracji nie podlegają znaki o bardzo ogólnym znaczeniu i szerokim wykorzystaniu, takie jak chociażby konkretne kształty czy kolory. Każdy przedsiębiorca może wnioskować również o patent europejski. Nie należy utożsamiać go jednak wyłącznie z państwami członkowskimi Unii Europejskiej, a raczej z obszarem kontynentu europejskiego, na którym obowiązuje.