Reklama zewnętrzna ma wiele form. Do bardzo efektywnych należą billboardy oraz plakaty. Te ostatnie często są lekceważone, choć również potrafią przynieść pożądane rezultaty w postaci większej świadomości (rozpoznawalności) danej marki. Trzeba tylko wiedzieć, jak ich użyć.

Na plakaty warto stawiać w przypadku kampanii prowadzonej w środkach komunikacji publicznej: pociągach, autobusach, tramwajach, metrze. Podczas podróży zatłoczonym pojazdem pasażerowie unikają kontaktu wzrokowego. Jest to naturalna reakcja obronna organizmu. Wynika z faktu naruszenia granicy intymności przez innych (w pociągu czy tramwaju jest tłoczno).

Osoby podróżujące nudzą się, więc dla zabicia czasu próbują się na czymś skupić, np. sięgają po komórkę albo oglądają plakaty, czytają ich treść, bo przecież nie pozostaje im nic innego (zwłaszcza jeśli przejazd trochę trwa). Stwarza to możliwość umieszczenia na plakacie wielu informacji, np. w postaci tekstu o długości kilkuset znaków. W innych warunkach byłoby to niemożliwe, ponieważ nikt nie skupiałby się na takiej przekazie.

Komunikaty zapadają w pamięć pasażerom, gdyż ci wielokrotnie spoglądają na plakaty umieszczone w wagonie metra, przedziale pociągu czy autobusie.

Równie skuteczne mogą być billboardy. Wystarczy je zamocować w odpowiednim miejscu, np. na dworcu. Tutaj sytuacja jest podobna: pasażerowie oczekują na przyjazd pociągu albo metra, ale ponieważ to się spóźnia, więc zajmują uwagę reklamą na billboardzie.